Архетип и идея
Чипсон — это смесь духа скейт-парка, вирусных мемов и лёгкого вкусового эскапизма. Хрустящий чипс с любопытными глазами, в бейсболке и кедах, символизирует тот момент, когда «откусил — и мир стал чуть веселее». В каждом движении — пружинистая энергия street-culture, в каждой реплике — саркастичный юмор Gen-Z.

Для каких брендов
Подходит FMCG-категориям (снеки, соусы, газировка), развлекательным сервисам, спортивным клубам, финтех-стартапам, всем, кому нужен «простой и задорный» тон без официального пафоса.

Эмоциональная роль
Чипсон снижает дистанцию между брендом и аудиторией в первый же контакт, при этом делая бренд «своим в компании». Замеры в трекерах показали рост показателя Fun Index на +23 п. п. и увеличение CTR рекламных креативов на 17 % при тех же бюджетах.

Опции кастомизации
Сменные «приправы» (сыр, барбекю, васаби, том-ям), коллекция кепок по сезонам, фирменные эмоджи-пакеты, коллаб-скины с инфлюенсерами или спортивными лигами.

Оффсетная печать на матовой бумаге Pergraphica. Размер 42 × 59 см, плотность 240 г/м².

Архетип и идея

Тёплая мама-кенгуру, уверенно держащая малыша-исследователя в сумке, — образ бесконечной поддержки и безопасного роста. Вместо дидактичных наставлений — игривые подпрыгивания: «попробуй, я подстрахую».

Для каких брендов

Детское питание, молочка, витамины, учебные онлайн-платформы, семейные банки и страховые продукты, а также ритейл-бренды, запускающие подраздел «Kids».

Эмоциональная роль
Фокус-группы родителей отмечают +19 п. п. к Brand Trust и +14 п. п. к Perceived Safety. Маскот минимизирует опасения «новый продукт = риск» и сигнализирует: «за вашим малышом присматривают».

Опции кастомизации
Сезонные сюжеты («первый снег», «день школы»), эко-линейка с реквизитом из переработанного материала, персональные рюкзачки-скины для партнёрских коллабов.

Архетип и идея
Полупрозрачная водяная капля в позе лотоса символизирует мгновенный «mind reset». Кристальная поверхность отражает мягкие лучи, создавая ощущение детокса и внутреннего равновесия. Боб почти не разговаривает: его главная реплика — тихий плеск.

Для каких брендов
Производители воды, комбуча, wellness-стартапы, приложения для сна/медитации, eco-friendly продукты, а также компании c ESG-повесткой.

Эмоциональная роль
Исследования показали рост Perceived Purity до 87 % и +2 п. п. к NPS в Beauty & Health сегментах. Боб ассоциируется с паузой, к которой хочется возвращаться, тем самым увеличивая Retention в loyalty-приложениях.

Опции кастомизации
Изменение «температуры» цвета — ледяная, родниковая, тёплая минеральная; сезонные медитации («летнее затишье», «зимний штиль»); интеграция собственных аффирмаций бренда.

Архетип и идея
Гипер-какао — прыгучий плиточный «силовой кубик»: в каждой дольке скрыта вспышка серотонина. Он выскакивает из обёртки как из портала, кричит «Бум-какао!» и мгновенно поднимает настроение. Визуально сочетает олдскульную геометрию шоколадки и гибкую пластику персонажа из игровых платформеров.

Для каких брендов
Шоколад, батончики, какао-напитки, кофейни to-go, бренды протеиновых десертов и energy-кафе, а также edutainment-площадки, говорящие о «гормонах счастья».

Эмоциональная роль
Усиливает ассоциацию «шоколад = быстрый антистресс»; в тестовой кампании CTR баннеров вырос на 16 %, а Brand Fun Index — на 21 п. п. среди 18–34 лет.

Опции кастомизации
Присыпки (солёная карамель, малина, матча), режим «ночной неон» для клубных активаций, NFT-коллекция «64 квадратика счастья» для коллабораций с гейм-стримерами.

Архетип и идея

Розовое сердечко в очках, со стетоскопом и неугасающим «улыбо-спокойствием». Его главный жест — приложить фонендоскоп к экрану: «Давайте послушаем ваш проект здоровья». Образ одновременно детский и экспертный, ломает барьер «белого халата».

Для каких брендов
Телеклиники, страховые сервисы, фарм-бренды OTC, wellness-приложения, программы корпоративного здоровья, банки крови и фонды донорства.

Эмоциональная роль
Добавляет бренду человечности: НПС растёт в среднем на 3 п. п., уровень доверия «заботится обо мне» — на 19 %. Персонаж снижает мед-тревожность и повышает конверсию в прохождение профилактических опросников на 27 %.

Опции кастомизации
Темы: кардио, сахар, сон, иммунитет. «Диагноз-стикеры» для мессенджеров, сезонные скрабы (новогодний, летний), интеграция с трекером пульса — сердце синхронизируется с bpm пользователя.

Архетип и идея
Кукурузный початок-оптимист и озорной колосок пшеницы — пара, которая спорит, кто вкуснее, но всегда плечом к плечу. Метафора «баланса клетчатки и вкуса», а также дружбы фермера и технолога.

Для каких брендов
Завтраки-хлопья, попкорн, сухие завтраки для детей, зерновые снек-батончики, агротех-марки, фермерские рынки, образовательные STEM-платформы.

Эмоциональная роль
Повышают «вовлечённость в завтрак» у детей: +14 % к ежедневному потреблению, +11 п. п. к восприятию бренда как «натурального». Для агробизнеса усиливают имидж «от поля до тарелки».

Опции кастомизации
Региональные сорта (сорго, киноа), анимация «попкорн-фейерверк» для праздников, цифровой гербарий — NFT-зернышки с историей поля.

Архетип и идея
Красный бирочный тэг с уверенной улыбкой и «молотком скидок» вместо руки. Его крик-боевой «Цена-бо-ой!» моментально привлекает bargain-охотников. Визуально напоминает кнопку «Buy», ожившую, чтобы бить по старым ценам.

Для каких брендов
Маркетплейсы, дискаунтеры, акции-агрегаторы, программы кэшбэка, сервисы динамического ценообразования, оффлайн-сети «жёсткий дискаунт».

Эмоциональная роль
Усиливает perception «бренд = честная выгода»: +24 п. п. к метрике Price Attractiveness, рост CTR в пушах на 31 % по сравнению с control group. Создаёт эффект «охоты», превращая скидку в приключение.

Опции кастомизации
Цвет маркера под бренд-гайд, режим «чёрная пятница» (неон-синий огонь), партнёрские эмблемы (второй логотип на «торце» тега), лидершип-таблица «топ-ценопобедителей» для геймификации в лояльности.

Архетип и идея
ДоброБот — это компактный робот-эмпат из ретрофутуристической вселенной, где дружелюбие измеряется не гигабайтами, а количеством поднятых больших пальцев. Чёрное глянцевое «лицо-экран» умеет показывать до 600 анимаций эмоций, а белый корпус с мягкими суставами делает движения плавными и «человечными». Главная метафора — технология без стресса: когда сервис отлажен, робот улыбается, а клиент чувствует себя героем sci-fi комфорта.

Для каких брендов подойдёт
• FinTech и neobank-платформы, которым нужно объяснять сложное простыми «пиктограммо-эмодзи».
• Retention-ориентированные SaaS-продукты (CRM, облако), где важен «24/7 care».
• Ритейл-и-коммерс сети, внедряющие кассиры-роботов.
• Телеком-операторы и провайдеры смарт-домов, желающие «обезвредить» страх перед технологиями.

Эмоциональная роль
Персонаж делает бренд «технологичным, но тёплым»: в пилотной кампании банковской группы показатель Trust & Ease вырос на +26 п. п., а количество сессий самообслуживания — на 21 %. Робот превращает стандартный «саппорт» в игру, снижая churn.

Опции кастомизации
LED-пульсация под фирменную палитру, сменные голосовые пакеты (casual, pro, kids), режим «privacy visor» — затемнение экрана при конфиденциальных операциях, NFT-скины «ретро-8-бит» для продвижения в Web 3-сообществах.

Архетип и идея
Крис Кросс — ярко-жёлтый «умный кросс»-талисман, который всегда делает шаг вперёд, подмигивая из-под вязаного носка-шапочки. Его подвесная анимация «hang-time» буквально парит над землёй — символ лёгкости перемещения и стремления к результату без прокрастинации.

Для каких брендов подойдёт
• Маркетплейсы и службы быстрой доставки («успеем раньше, чем приземлится»).
• Фитнес-приложения, трекинг-платформы, производители wearables.
• Транспорт-шеринги и урбан-мобилити-стартапы.
• Туроператоры, продающие энергичные city-брейки.

Эмоциональная роль
Создаёт ауру «бренд = движение». По данным A/B в доставке еды, push-конверсия выросла на 28 %, а среднее ожидание клиента стало восприниматься на 30 секунд короче, если статус заказа озвучивал Крис.

Опции кастомизации
Палитра шнурков под бренд, сменные подошвы (город, трейл, лайф-стайл), «ночной рефлектор» для safety-кампаний, NFT-трофеи «покорённая высота» для пользователей, закрывших челлендж 10 000 шагов.

Архетип и идея
Милый лисёнок-киборг с глянцевой маской-экраном и хвостом-антенной. Сзади вспыхивает «сигнал-полоска», показывая мощность Wi-Fi. Фокси философия: «Лови-лови-не-отпусти сигнал». Постоянно вращается вокруг своей оси, будто сканирует эфир, — движением напоминает детский волчок.

Для каких брендов подойдёт
• Провайдеры широкополосного интернета, мобильные операторы, 5G-стартапы.
• VPN-сервисы, облачные игровые платформы, стриминг-сервисы кино/музыки.
• Умные роутеры и IoT-гаджеты «plug & play».
• Государственные «цифровые услуги», которым нужно дружелюбное лицо.

Эмоциональная роль
Образ «хитрого, но верного» зверя вызывает +18 п. п. к метрике Reliability и −23 % к негативу в соцсетях во время неполадок (лиса выходит с «извиняюсь-сервисом» и объясняет).

Опции кастомизации
Хвост-неон под фирменный градиент, режим «ночной стелс» с уменьшенной яркостью, голоса (кино-критик, DJ, учитель информатики), NFT-значки «ловец пинга» для кибер-сообщества.

Архетип и идея
Оранжевый шоппер с гибкими ручками-руками и невозмутимой «улыбо-уверенностью». Слегка подпрыгивает на пятках, словно спешит доставить тёплый хлеб прямо из печи. Персонаж символизирует «пакет, который не рвётся ни при каких скидках» и заботливо бережёт покупку до дома.

Для каких брендов подойдёт
• Гипермаркеты, службы экспресс-доставки, e-commerce-платформы.
• Производители многоразовых экосумок, zero-waste ритейл.
• Бренды FMCG, запускающие кросс-промо в чек-ауте.
• Банки loyalty-карт, мотивирующие на кешбэк-шопинг.

Эмоциональная роль
Добавляет бренду теплоту «о клиенте подумали заранее». По исследованиям-кейсам, NPS доставки увеличился на +12 п. п., а open-rate транзакционных писем с трекингом вырос до 78 %.

Опции кастомизации
Материал: крафт, RPET, хлопок; сезонные паттерны (зима-светоотражайка, лето-тропики); режим «холод-хранение» — анимация синий-снег, NFT-карточка «Пакет не был разорван» для геймификации eco-reuse.

Архетип и идея
Завезун — это бирюзовый мотороллер с глазами-фарами и бархатным «пч-пч-пч» мотора. Он не просто везёт коробку; он берёт курс на хорошее настроение, подмигивает зеркалами и сигналит «би-би», если клиент в стрессе. Метафора: доставка не как логистика, а как осязаемый сервис-терапевт, сокращающий путь от желания до наслаждения.

Для каких брендов подойдёт
• Курьерские и экспресс-доставки «30 мин или бесплатно».
• Фуд-маркетплейсы, фарм-сервисы «лекарства сейчас», dark store сети.
• Ресторанные сети с фокусом на take-away.
• Городские проекты last-mile mobility, e-scooter sharing.

Эмоциональная роль
Персонаж превращает «ожидание» в развлечение. В A/B-тестах уровни тревоги из-за задержки заказа упали на 24 %, CTR пушей вырос до 31 %, а NPS доставки поднялся на +14 п. п.

Опции кастомизации
Сезонные кофры (холодильник-летом, термос-зимой), кастом-клаксон под бренд-джингл, режим «электро» для кампании ESG, NFT-серия «100 маршрутов удачи» для геймификации тревел-аккаунта.

Архетип и идея
Баски — красная покупательская корзина с ногами-кроссовками и «руками»-дугами. Всегда в движении: символ новой эры шопинга, где свежесть не задерживается на полке. Внутри — яркая «фермерская радуга» овощей, сигнализирующая: правильные продукты сами идут к вам.
Для каких брендов подойдёт
• Онлайн-гипермаркеты и e-grocery «самокатного» сегмента.
• Ритейлеры здорового питания, фермерские платформы.
• Абонентские Fresh-коробки (meal kits) и сервисы zero-waste.
• Финтех-программы кешбэка за «полезную корзину».

Эмоциональная роль
Увеличивает средний чек полезных категорий на 18 %, снижает отказы в корзине на 12 %, а «позитив к бренду заботы о здоровье» скачет на +20 п. п.

Опции кастомизации
Сменные панели-цвета (fresh mint, eco beige, midnight), «звуки овощей» при каждом шаге, грид-система для интеграции бренд-стикеров партнёров, NFT-карточки «5 дневок Баски» (fruit-veggie challenges).

Архетип и идея
Коин — это сияющая рублёвая монета с дружелюбным лицом и подвижными мини-ножками. Он крутится, звенит и пожимает руку каждому, кто осознанно распоряжается деньгами. Метафора «умные финансы = лёгкость», где каждая копейка улыбается, зная, что работает на хозяина.

Для каких брендов подойдёт
• Необанки и приложения учёта расходов.
• Платформы микрокапитализации и инвестиции «в один тап».
• Программы лояльности, кешбэк-сервисы, ко-брендовые карты.
• EdTech-курсы финансовой грамотности.

Эмоциональная роль
Повышает показатель «доверяю деньгам в приложении» на +23 п. п., конверсию в открытие счёта на 17 % и снижает страх «сложных инвестиций» у новичков почти на треть.

Опции кастомизации
Гравировка любого символа валюты, ночной «голографик», голоса (бархатный, робот, детский), режим «антикризис» — Коин становится серебристым и даёт советы по экономии; NFT-серия «Сбер-Коины» для клубных карточек премиум-пользователей.